研究发现品类创新：新一轮竞争入口，帮助企业现成功出
在百货商店时代，品牌出圈主要依靠位置入口，到互联电商时代可以依靠流量入口，而在新消费时代，品类创新将会成为新一轮竞争入口。https://www.haowel.com/品牌战略咨询的相关知识也可以到网站具体了解一下，有专业的客服人员为您全面解读，相信会有一个好的合作！https://www.haowel.com/uploads/img//72c9b1b881a1ebaf16647aace453d582.jpg
定位理论认为，随着老品类的竞争越来越激烈，如果企业法在某一品类中占据数一数二的位置，那么最聪明的做法是打侧翼战开创一个新品类，也就是进行品类的创新。这样做的好处是，率先进入竞争空白的领域，企业将有机会独享开创新品类的心智红利。
我们来看些例子。
2021年天猫品类冠军榜单里，有57个新品牌成功登顶品类冠军宝座。
观察榜单上的新品牌，我们试图总结其背后的成长秘密，最后发现大多数新品牌现速出圈，都依靠了一种模式品类创新。
圈粉年轻人的国风彩妆品牌花西子，通过抓住国风趋势，抢先占据国风彩妆品类，在竞争激烈的彩妆市场中脱颖而出。
异军突起的酸奶品牌简醇，通过在乳制品行业中做减法，减掉添加剂蔗糖，凭借着添加蔗糖酸奶冲出乳制品的红海市场。
家居清洗领域的新品类添可，将扫地拖地结合一体，创造了新品类洗地机。解决了市面上扫地机器人、吸尘器等智能清洁产品的问题湿垃圾、湿污染法清理干净，甚至越清理越脏的问题。
品类创新，正在帮助越来越多的新品牌，现成功出圈。
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