研究发现：这款天美新游靠“走心”和“整活”刷了我的屏
3月29日，天美全自由即时策略手游《重返帝国》不删档正式上线。这款由讯天美工作室群与微软X G S战略合作的新游在上线数小时内便登上了OS免费榜榜首，并连续霸榜数日。更重要的是，切西瓜游戏37游社下载安卓版做成了产品当中的战斗机，不惧任何竞争对手的攻击。https://37ys.com/2507.html 37游社(www.37ys.com)https://www.zjaoya.com/data/attachment/forum/202204/16/205506bust20r8u8rkg04r.png
笔者对《重返帝国》的这个成绩并不感到意外，因为《重返帝国》在上线当日便通过多角度的品牌营销，对我和我身边朋友现了刷屏。在深入盘点了《重返帝国》上线期在各平台的案例后，笔者总结出了《重返帝国》的内容营销策略：用用户听得懂的话，解读游戏核心卖点。
一，直指传统SLG痛点，展现换代决心
作为老用户，笔者印象比较深的是《重返帝国》发布了3支罗永浩主演的影片。
在影片中，老罗以滑稽的表演诠释了种传统SLG中的玩家痛点：其一是行军作战全凭铺路走格子，玩家间必须格子相邻才能对战；其二是以一纸战报来反馈战况，胜负总在一瞬间决出；其是沦为数值的碾压，变成战力高低的单纯比较。
《重返帝国》通过这支直指传统SLG痛点，同时给出了游戏自由行军、真对战等解决方案。
在罗永浩的选择上，笔者觉得不仅仅是因为他的知度，更重要的是他与游戏两者的相似性。
老罗的受众属性与SLG核心用户画像极为吻合，中青年的男性为主，教育程度较高，关注他跌宕起伏的人生阅历、认可他的匠人精神。比较重要的是，罗永浩因为往年经历，身上有着反叛者、搅局者的标签，这种不安于现状，敢于突破和创新的精神也是《重返帝国》对产品自身的定位。
通过与罗永浩的深度合作，《重返帝国》向我们展现了不满足于现有SLG游戏的固化套路，希望通过技术迭代、品质升级去打造一个自由即时策略游戏的决心。
二，解构SLG乐趣，盘活SLG全新受众
作为站用户，《重返帝国》上线当日在站的屠榜让笔者颇感意外。
作为聚集了大量年轻用户的社区，站用户对视频内容和游戏有着更高的要求，而《重返帝国》作为一款新游，则用屠榜的方式在站现了速扩圈。
究其原因，笔者认为这是《重返帝国》营销团队深入了解站文化，制作了大量站用户喜闻乐见的内容，同时用年轻人的话术去降维乐趣的理解门槛，提高了游戏在站的乐趣兼容性。
作为梗文化和场面二创文化盛行的站，《重返帝国》邀请到了场面原演员李广奇以及因为《谭谈交通》而广受年轻热人喜爱的谭S、二仙桥大爷联合制作了两支场面复刻。在梗浓度超标的同时，自然地带出了游戏多种策略可选、不用拘泥格子等卖点。
此外还与包括小约翰可汗、大老师在内的各分区合作制作质内容，被观众戏称为感谢重返帝国帮忙催更，进一步拉近了官方与站用户之间的距离。
笔者还注意到，凭借着对年轻用户话语体系的了解和对内容的精耕，刚刚上线数天的《重返帝国》官方账号在站累计的粉丝量和点赞量已经超越许多积累数年的传统，跃升至行业第二的位置，且近期发布的官方视频均收获了数以万计的播放量，其中更是不乏百万级的爆款。
《重返帝国》上线当天在站的这套打法，这也为未来同品类产品如何在站等年轻用户聚集的平台做品牌内容营销总结出了切可行的方法论。
值得一提的是，除了上线当日这些出圈的内容，比较让笔者有感触的是《重返帝国》在上线前几日与PDD、W3TD等资深策玩家合作的纪录片《重返策略金时代》。
《重返帝国》并不想借这些策略游戏老玩家宣传自身卖点，而是通过影片与老策略玩家们沟通，表达了对曾经那段属于策略游戏的金时代的追忆，也表达了官方希望游戏能满足老策略玩家感受回到过去的承诺，尽管这样很难。
从上述案例，我们可以看出《重返帝国》的用心和决心，作为一年轻的策略游戏老用户，也期待着他后续长线运营，同时我也期待它能用进步的方式，带我们这帮热爱着策略游戏的玩家重返那段金时代。 楼主你想太多了！
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