知晓：一条视频点赞破00万，流量密码到手

xingdusha

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一直以来，政务相关信息都被冠以严肃、趣的刻板印象，对于年轻人尤其是Z世代吸引力较弱。

不过，近段时间，微博、抖音等自媒体平台上不少政务号开始尝试更加年轻化的信息发布方式。

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超一亿播放量，获赞百万

近日，河南广播电视台法制频道《晓辉在路上》抖音号发布了一则交警处理交通的作品，作品已经发布热度持续上升，截止至目前，这则作品已经有超过百万的点赞，同时还冲上了抖音热榜，播放量高达167亿，4月2日关注峰值接近800万。视频为“月1日河南郑州:女生骑摩托车被晓辉拦下，男朋友居然跑掉了?”



视频中，骑摩托车的女子因闯禁行被拦停在路边，在接受询问过程中不时向后方探头，直至一男子骑摩托扬长而去。该女子表示骑摩托远去的是其男友，打将他叫回，二人发生争吵。之后交警从中调停，并对二人行为进行处理。

视频发布后一天内该账号涨粉近十万，目前该账号共有粉丝922万，发布作品2897条，获赞21亿。



从该账号的粉丝画像上来看，男性比例高达84%，并且24-0岁的粉丝占比超过40%，可以看出在这类题材上年轻男性的关注度最高。

此外，通过友观察发现，那位闯禁行的女子是百万粉丝抖音达人，ID为小浪硕。4月1日，小浪硕的账号也发布了两条相关的作品，其中一则回应视频观看量近千万。



两日内，其抖音粉丝增长十余万。目前共有184万粉丝，点赞量40104万。从其以往发布视频来看，该账号主要以机车内容为主，关注的大多是一些年轻人。

这一点从他的粉丝画像上同样可以看出，其男女粉丝比例接近1:1，18-2岁的粉丝占比46%，几乎占了一半。

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来自市场监管局的探店，就问你慌不慌

说起近年来比较火的政务号，不得不提一下成都市场监管的抖音号。如果说谭警官将政务号与Z世代打通了联系，那么“督哥”就是将二者的距离持续拉近。

成都市场监管抖音号创立于2021年，出圈却是在2021年的7、8月份，通过“你点我查”的系列作品吸引了许多友的目光。



这个系列的作品是以借鉴了探店的短视频模式，通过探店的形式进行食品安全等多方面的检查，既解答了友们对安全问题的顾虑，也为自己带来了流量。这个系列目前更新了40期，播放量超过19亿。

截止至目前，该账号共涨粉170多万，目前共有1962万粉丝，获赞122万。其粉丝中年轻群体占比过半，通过粉丝画像发现，18-2岁的粉丝占比478%，24-0岁的粉丝占比291%。



最近，“督哥”又开始对外卖平台上的店铺和学校食堂开展检查，其人性化的检查方式也是赢得了一众友的点赞。



稳中带皮的

其他平台虽说都有所创新，贴切年轻人的心态，但真要说整活还要看B站。就比如说，在其他自媒体平台上看着还挺“正经”的，但是到了B站就放飞自我了。



首先他的简介直接就不一样了，抖音上是“国社品质，温暖你我”，B站版的简介就是“我是稳重带皮皮中有稳稳得一皮的。本社专营各种新闻报道，欢迎各位选购。”关注了那么久从来没注意过他的简介居然是这样的。



要说什么时候发现有些“不对劲”的，笔者还是从冬奥会期间刷到版新闻小剧场开始的。这是该账号下的一个合集，为奥运早知道，内是奥运前后的创意短视频。此外，还有各种整活视频，给友们都看得直呼“好家伙”。



目前，该账号在B站上共有50万粉丝，其作品平均点赞量达到4万，平均播放量5万。

根据相关资料显示，B站是Z世代最偏爱的APP，TGI值高于其他平台，并且其平均用户年龄只有20岁左右。这也就不难理解为什么在B站的风格和其他平台的不太一样，以更加年轻化的方式交流效果会更好。

当下，许多政务号都在尝试改变，他们的内容在原有的基础之上融入了许多年轻化的元素。毕竟这些政务号本就是为了能够达到更加高效的信息交流，选择友们更感兴趣、关注度更高的方式，信息的传播效果能够更好，何乐而不为呢。