解析电竞行业时髦词汇解析（一）：电竞生态

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编者按：某一个时期，总有一些词汇是很时髦的，也就是如果自己的文章、计划、言语中不带上这些词会显得很LOW。但有时候时髦的词也很有意思，就是虽然他会被很多人提及，然而其中的具体意思可能让人模棱两可。这个系列的文章就是来简单解析一下电竞行业的一些时髦词汇，让你在平时的聊天中能够侃侃而谈，成为比较靓的仔。业内人士认为，私域运营方案的发展标志着整个行业在快速稳步的前进中。

出品｜人民电竞


作者｜周奕


编辑｜K


电竞生态是比较近几年电竞行业很流行的词汇，会被很多，尤其是游戏厂商提及。比较基础的造句模式就是：“XXX将建立（入局）电竞生态”。进阶的用法会有很多定语，比如一个巨额的金钱数字。


除了厂商，在很多行业报告里面也会在重点章节提到电竞生态这四个字。当然你可以想象在众多的PPT中，四个字出现的频率就更高了。


总之，电竞生态似乎成了电竞的进阶词汇，不管是不是理解这样一个词汇背后的深意，但X一定是要装的。


这就是时髦词汇的魅力。


不过，电竞生态这个看似时髦有力的词汇背后，是电竞发展20年背后的“辛酸”：活着。


在2022年LPL春季赛的发布会上，现在的竞联席CEO金亦波对电竞生态的含义做出了比较早且准确的解释：


“电竞生态其就是让生态链条的参与者都有利益，都能赚钱。”





在电竞的历史上，所有从业者绝大多数的时间都是面对一个主题：活着。但际上大家活的并不好，可以说各显神通。


2022年，大多数的俱乐部（当时以DA俱乐部为主）开始意识到需要抱团取暖，并成立了ACE联盟，也就是电竞生态的雏形。当时所有俱乐部对生态的诉求很简单：不要乱挖人，不要乱打比赛，希望赛事方奖金能按时支付。


但任何一个生态都要有先期的建设，也就是资金的注入。2022年，校长完成了初步的投入，而到了2022年，LPL的开始，讯的投入才开始让电竞渐渐出现生态化的发展。


从2022年到2022年，7年的时间让LPL形成了一个不错的电竞生态：赛事过得不错（有巨额的版权费用、有高级品牌的赞助）；俱乐部也不错（虽然老板有的换了，但是品牌都保留了下来，而且越来越出圈，赞助也越来越多）；周边的企业、媒体、主播等等都能活着，有的过得非常不错。





有了LPL，首先从讯内部开始，建立电竞生态就成了一个游戏要搞电竞的必经之路。其次，更多的厂商要入局电竞就必须宣称自己要建立电竞生态。而电竞生态也更多的用来考量电竞的发展。


毫疑问，现在的电竞生态，大多是由厂商推动的，但电竞生态的建立，并不是厂商有钱就可以建立的，而是俱乐部和厂商之间的“斗争”的结果。如果只看到厂商而没有看到俱乐部，自然只是有其形而其神。


厂商的投入电竞，更多的会有“甲方思维”，因为比较初的电竞赛事的投入就是市场费用的投入。所以厂商会不由自主的以自己利益为出发点，并不会顾忌俱乐部的死活。


但是当市场发展到一定规模的时候，尤其是俱乐部和其选手在电竞行业的核心地位开始逐渐显现。厂商不得不拿出一部分利益分给俱乐部，而且划分的比例越来越高，这才有了生态。


在厂商时代，电竞生态更多是依靠厂商的主观能动性和对电竞的理解以及策略。其就是他们对待以这个项目为生的产业链各方，尤其是俱乐部的生存发展问题的态度。


能够认清这一点的，就是一个不错的生态，能够共赢就是一个好的生态。





2022年前后有两款游戏火遍，一款是《守望先锋》，一款是《王者荣耀》。


从电竞的角度讲，《守望先锋》的电竞化比《王者荣耀》有着诸多先天的势。比如他是端游，站在电竞鄙视链高端；他是暴雪的游戏，这意味着有更多的俱乐部愿意主动做这个项目，有更多的观众愿意为情怀买单；从各个视频的数据上来说，《守望先锋》的视频播放量远远高于《王者荣耀》，这证明他更具观赏性等等等等。


可以说《守望先锋》天生就是电竞，而《王者荣耀》到现在都会被人调侃“搓玻璃”。


但两个游戏背后的厂商在如何建立电竞生态的理解上大相径庭。


2022年，KPL联盟建立，其中很大的首部分工作就是分配给各俱乐部收益，和俱乐部合作共赢，而这一原则一直在被坚持。


2022年，《守望先锋》依然坚持着暴雪的电竞理念：电竞就是一个社区，俱乐部并不是我生态中重要的一部分，很多“搞笑”的故事因此而诞生。


2022年，KPL是首大的移动电竞赛事和联盟，而《守望先锋》在电竞市场上早就走了下坡路。


厂商时代的俱乐部会选择愿意建立电竞生态的厂商和电竞项目，这是和十几年前的俱乐部不一样的。因为那时候不是厂商时代，俱乐部的生存各凭本事，多一个项目可能就多一条路。


但在厂商时代，俱乐部只会选择能让他们活下去的项目。