新闻天下品类战略中，如何分析品类所扮演的角色并对品

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一、品类战略中，品类所扮演的角色https://www.haowel.com/品牌战略定位的相关资讯可以到我们网站了解一下，从专业角度出发为您解答相关问题，给您优质的服务！

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1普遍性品类：

消费者于日常生活中或因习惯使然而会购买的商品，如：报纸、杂志、饮料等。通常这类产品每家商店都有贩售，因此消费者并不会指定非得到特定的商店购买本类商品不可。只是经常购买该类产品商品而已。

2特殊性品类：

本类商品具有吸引消费者消费的特性，而且该品类是该商店与众不同的卖点，消费者会为了购买这项商品而专程前来购买。假若该商品仅有特定商店贩售，则消费者要买该商品，势必要到些商店，此品品即为一种目的性品类。

偶发性品类：

该品类商品主要是满足消费者在偶发状况下所引发的需求。譬如：一般商店所提供的轻巧雨具等商品，便是偶发性品类商品。

4季节性品类：

为因应特定节日或活动所摆设的商品。譬如：促销活动中，常可看到「消费满5000元，再加500元即可得到价值1000元的某产品」等标语，该卖场中原本可能并陈列该「某产品」品项，但在促销活动中便会陈列该商品以刺激消费。又譬如：每年约11月中旬便会有商店开使陈列圣诞节相关的商品，供消费者选购。

5便利性品类：具有增进消费者从事某项活动之便利性的品类。譬如：便利商店会提供影印、传真、代收停车费、代收货款等服务，统一超商提供递服务等。虽然该品类的单价可能偏高，但消费者认为该品类所带来的便利性的价值远超过其售价，故愿意以较高的价格购买之该类商品。



二、品类战略中，对于品类评估七个标准：

我们可利用下列基本问题来评估符合消费者需求的品类。

1哪些品类最受消费者喜爱

2某品类购买的消费者是哪些人

某品类际的使用者是哪些人

4消费者何时购买

5消费者喜欢在哪里购买

6消费者用什么方式购买

7消费者为什么要买这些品类