数据显示：品类创新：新一轮竞争入口，帮助企业现成功

海阔天空

在百货商店时代，品牌出圈主要依靠位置入口，到互联电商时代可以依靠流量入口，而在新消费时代，品类创新将会成为新一轮竞争入口。https://www.haowel.com/新品类咨询的相关问题可以到网站了解下，我们是业内领域专业的平台，您如果有需要可以咨询，相信可以帮到您，值得您的信赖！

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定位理论认为，随着老品类的竞争越来越激烈，如果企业法在某一品类中占据数一数二的位置，那么最聪明的做法是打侧翼战开创一个新品类，也就是进行品类的创新。这样做的好处是，率先进入竞争空白的领域，企业将有机会独享开创新品类的心智红利。



我们来看些例子。

2021年天猫品类冠军榜单里，有57个新品牌成功登顶品类冠军宝座。

观察榜单上的新品牌，我们试图总结其背后的成长秘密，最后发现大多数新品牌现速出圈，都依靠了一种模式品类创新。

圈粉年轻人的国风彩妆品牌花西子，通过抓住国风趋势，抢先占据国风彩妆品类，在竞争激烈的彩妆市场中脱颖而出。

异军突起的酸奶品牌简醇，通过在乳制品行业中做减法，减掉添加剂蔗糖，凭借着添加蔗糖酸奶冲出乳制品的红海市场。

家居清洗领域的新品类添可，将扫地拖地结合一体，创造了新品类洗地机。解决了市面上扫地机器人、吸尘器等智能清洁产品的问题湿垃圾、湿污染法清理干净，甚至越清理越脏的问题。

品类创新，正在帮助越来越多的新品牌，现成功出圈。