今日要闻新概念并非都是新品类 ，需成功做到与顾客心

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开创新品类看似简单，际并不简单，新品类首先应该与顾客心智的认知特点相吻合，因此，你必须充分了解顾客的心智特征，而且能够从顾客的角度来思考。https://www.haowel.com/战略咨询公司的相关问题可以到网站了解下，我们是业内领域专业的平台，您如果有需要可以咨询，相信可以帮到您，值得您的信赖！

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很多企业都接受了开创新品类的思想，但是很少有企业真正开创了新品类，原因就在于，大多数情况下，企业所开创的新品类并非真正的新品类，而仅仅是企业找出来的所谓大创意。

曾经有国内白酒企业推出了一个叫纯净酒的新品类，声称这种酒经过高科技处理，不含甲醇，非常健康。然而，这个新品类很就在市场上消失了，原因何在?因为纯净酒违背了人们对白酒的认知，白酒不是一种化工产品，对于白酒而言，单纯的高科技概念法进入消费者心智。



近年来，随着品类战略思想的传播，卷烟行业也掀起了品类创新的热潮，问题在于，卷烟行业的品类创新完全局限于卷烟香型的创新，鹤楼开创了淡雅香型、金圣开创了本草香型形成独特的产品风格对于品牌是有益的，但开创新品类应当立足于消费者心智而非技术，卷烟消费者心智中并没有一个品类叫作本草香，消费者区分品类的工具叫作价格，中华代表50～60元价位的香烟，芙蓉王则代表20元价位的香烟。

当然也有例外，威曾推出过一款橡木桶干红，其初衷只是期望通过一个新概念来吸引消费者，由于这款产品具有独特的橡木香味，被消费者广泛接受，取得了空前的成功。随后，长城、王朝纷纷推出橡木桶干红，使得威开创新品类的机会更加有把握。