洞察：分享小红书笔记排和搜索推广两个板块

meishibi · 发表于 2022-4-24 18:59:39

小红书笔记排老朋友应该不陌生了，就是在搜索相关关键词时出现的笔记具体排位顺序，越靠前的笔记越容易吸引用户的点击和浏览。在人们的关注下

小红书优化终于成长为人们所需求的那样，为市场而生，为需求而来。

现在都2022年了，请相信小红书上的高素质的用户，都知道如何使用淘宝搜索的。80%以上的用户习惯，就是来小红书种草、搜索完，还是会去淘宝搜一搜，在笔记内不点赞不收藏，都可能去淘宝搜一搜。所以商家在做小红书笔记推广时，排必须成为笔记投放中的重要的一环，仅次于爆文率，对获得更高的流量和决定用户消费决策起到至关重要的作用。今天主要从普通笔记和效果广告（搜索推广）两个板块来分享下如何产出质笔记占据搜索流量高位。本文内容 1笔记排算法逻辑 2如何让笔记占据搜索高位 3利用好效果广告四两拨千斤 1笔记排的逻辑账号权重、笔记原创率、是否含有敏感词会影响笔记排的因素，这些在我看来还真不是次要因素，做过的都知道。排也并不是笔记写的多好就一定数据好，就一定能上搜索高位，上了搜索高位也不一定能持续一个月时间在上面。小红书决定笔记在搜索高位主要看点： ①笔记是比较近发布，一般来说3天内新发布的笔记且数据较好更容易上搜索高位，现在小红书除了极少数的上万互动量笔记可以长期稳定在搜索高位上，其余的一般在一周内会慢慢消失，这个机制在小红书里面也能保证源源不断有新的质笔记呈现给到用户，对于品牌主来说投放笔记也有有目的性的去持续铺量维护好 ②标题带相关关键词，注意是要在标题，比较好是在开头，文中不用脑堆叠一堆关键词，现在人工审核严格，这样的做法只会让笔记限流 ③笔记数据够好，好到什么程度，比如一般来说搜索词热度有1，笔记互动数据至少在100以上才能有机会上到搜索排，搜索词热度5-10的笔记，那笔记互动数据至少在500以上才能有机会上到搜索排。以上个是比较重要的点其它的注意事项例如，除此之外还有很多其他因素，比如说是否含有敏感词、多次修改笔记内容、违禁词、搬运图片、引流外站，也都会影响到笔记的具体排。 2如何让笔记占据搜索高位知道如何才能上搜索高位，接下来要解决的问题就是如何让投放的笔记能够数据更好。在现阶段下需满足以下3个条件。 ①账号数据真，不限流这个主要考察账号是否已经限流，刷过粉丝和互动数据。 ②笔记内容广告痕迹从9月开始小红书开始对笔记进行了严查，据小红书内部的朋友透露现在基本每一篇笔记发布都会进入人工审核而不是什么先系统有问题再人工，所以没有广告痕迹很重要，我一直也在强调笔记一定要真，首点得真才能有流量，何谓真大家可以看下下面笔记对比下：广告痕迹明显：广告痕迹不明显更真以上笔记更加贴切生活，写出博主的真体验，基本广告痕迹。我们的投放团队一直强调的就是尊重博主的意见，真比较重要，卖点可以主要放图片，投放的笔记正文并不是写的越多就越好，和报备笔记是两码事，一部分报备笔记写的长了卖点多是因为测试下来觉得这样高啊，而且报备笔记都是想着利用效果广告来给其增加互动数据直接带动转化。 ③引导互动如果是平台笔记不是报备笔记，后面品牌方很难去把控，针对日常投放的笔记，在正文结尾和评论区做好铺垫很重要，为的就是后面有源源不断的流量进来，笔记可以保持热度。下面分享对达人和品牌方都适用的4个小技巧。 ⑴笔记末尾抛出问题这个类型发现婚纱照商家玩的比较好，笔记内容很简单，在这个例子中，商家其并没有介绍具体的产品，但是给我们提供了一个很好的思路，抛出一个用户觉得很有意思，又没有回答门槛的问题，这样用户也会更愿意参与评论。际在评选的过程中，用户又会仔细地浏览图片和内容，这样就加深了产品品牌印象，在引导简单投票中潜移默化达到宣传效果。 ⑵引导了解更多笔记本身需要有一定的专业性，用户才会信赖并进行咨询，如果笔记内容法体现专业性，用户很可能并不会买账的。切勿脱离品牌自身定位【品牌个人账号定位--笔记内容--用户咨询】，要一脉相承，有明确相关性，否则用户也很难产生信任感并进行咨询。 ⑶善待杠精巧用争议性内容，善待不和谐声音，变废为宝！这个案例一笔记中评论中有用户提出：洗脸巾难抽，作者并没有避开正面去回答，教会用户正确的使用方法。遇到偏负面的评论，先不要激动，冷静下来从用户的角度出发，想想是不是普通用户也会有这样的疑惑，应该怎样去引导、回复评论，能让路过的大众更信任品牌，信任商品。 ⑷有意留下悬念不说品牌、多少钱，让用户想要知道。笔记通篇没有写到品牌，但在图片上下足了功夫介绍性价比、细节图、使用场景等，很打动人心，这种方法勾起了用户的强烈兴趣，用户会想要更多了解这个商品，想要知道如何购买。这是一个用户主动索取的过程，引导用户主动探索，进而提高笔记的互动，大家可以在自身笔记内容过硬的情况下，运用这些小技巧，去增加与用户之间的互动。希望大家也能在日常中多去刷，挖掘其它小技巧，为的就是保持持续的热度，有互动数据进来，在不行也可以薯条和信息流加持，不会比去刷数据来的贵。对于笔记排，到现在上一直有人在教唆去刷数据。在去年我们团队确也是这样玩的，基本想让哪篇笔记上去就能上去，现在平台严查刷数据靠刷数据人为干预，基本已经不可能。想想这也是必然，如果一直这样放任，小红书的效果广告部门还怎么恰饭，所以不要老是想着走捷径，老安分的跟着平台政策走，一口一口慢慢吃成胖子。 3利用好效果广告四两拨千斤对于在是做不出好的笔记互动效果还有什么方法吗有，那就是上期分享的效果广告，分信息流推广和搜索推广，可以给自己企业号的笔记和报备笔记带上商品链接去推。区别就是搜索出来的笔记会显示赞助这是比较简单粗暴的方式，告诉大家一个小诀窍，当笔记数据推送到差不多时，可以把搜索推广计划停了换成单纯信息流投放，这样子能维持好笔记数据让其一直占据在搜索高位不容易掉又能保持信息流投放继续收割站内用户。关于信息流笔记的玩法在上期也介绍过，方法都是建议先投放出来好的达人笔记去复制到企业号或者报备笔记上再进行投放，在同样出价的情况下素材高点击率，更节省成本。