谈一谈自然堂不止你本来就很美

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    在今年天猫双11狂欢节#点亮全球地标活动#中，“她”完成了一场从地球之巅到地球之极的挑战，将源自喜马拉雅山脉海拔5128米处的冰肌水带至人迹罕至的极地。

    作为天猫双11全球打卡活动的参与者之一，自然堂用一场“冰肌水点亮南极”之旅，试图证明一个品牌可以走多远，也让我们看到了国货品牌的自信。在刚刚结束的双11，国货美妆品牌自然堂以4.98亿的战绩，拿下天猫旗舰店美妆国货冠军、天猫美妆类目国货冠军、全网美妆国货冠军“连冠”。不妨把它视作是本土品牌的一记逆袭，随着消费者的购物模式日益成熟，更注重务创新的本土品牌深获年轻一代青睐。

    在众多国际品牌强势入驻市场的竞争态势下，国货品牌又该如何走出自己的格局。一句“你本来就很美”的slogan至今已沿用1年，国妆一姐自然堂也在尝试用新的营销策略去延续品牌精神，对话既熟悉又陌生的新一代消费者。

    用“原创”让品牌利双收

    打造一支难求爆款

    新零售时代，国妆品牌的上升空间不可小觑。从讯发布的2021年《国货美妆洞察报告》中可见，国妆品牌凭借56%的市场份额已然占据了化妆品市场的半壁江山，42%的消费者表示愿意选择国货美妆品牌。究其原因，一方面在对本土文化的扶持下，国产品牌声量越来越大，更多消费愿意主动去尝试、支持国货，而更重要的一点是，近两年国货美妆品牌自身在产品研发创新、品牌影响力上的不断努力。报告显示，在影响品牌份额提升主要驱动力的因素上，本土品牌的内容营销和品牌影响力远远超过国际品牌，就在今年国庆期间，自然堂以新成立70周年为契机，打造出一款“红”爆款产品。