多特倍斯在营销和品牌破局方面火力全开

yulian30 · 发表于 2021-9-16 15:50:44

品牌破局：“时光女神”有实力有温度

多特倍斯近来在营销和品牌破局方面火力全开。5月正式官宣“时光女神”许晴为代言人、发布品牌宣传大片、赞助热门话剧《如梦之梦》等一系列营销模式上的创新求变，使得多特倍斯品牌迅速“破局”。

与很多品牌期许通过签下流量明星为其迅速打响知名度不同，许晴对于多特倍斯，代表的更多是品质、实力、年轻态的容貌及生活状态。

在许晴的首条代言人大片中，通过内心剖白形式讲述了许晴在不同年龄段寻找年轻答案的故事，从年轻向高处出发、关爱自己、活出自我等方面表达许晴无畏时间岁月的年轻态度，为多特倍斯赋予了更加立体饱满、有温度的品牌形象。

多特倍斯先后与刘涛、秦海璐、叶一茜、朱丹等当红明星合作，打造多特倍斯的“全明星带货阵容”。不仅成功圈粉了一大波明星主播，更以真金白银的方式给予了消费者最大的优惠力度。
母公司赋能：不仅仅为了品牌价值

多特倍斯进入中国市场仅6年就取得了巨大成功，除了刚好赶上大健康风口，其背后的母公司金达威集团也起到了关键作用。作为A股上市企业，金达威近年来充分整合源头工业生产、国内外权威营养健康研究机构、国际保健品平台IHERB、国内外知名品牌、国内线下零售终端等资源，成功打造出从原材料供应到产品生产，再到终端产品销售的大健康全产业链。

2015年，乘着“健康中国”的东风，创始人江斌带领金达威强势出击，在1月，斥资收购美国保健食品品牌公司Doctor's Best, Inc.控股权，获得美国营养保健食品经营牌照。同年9月，以更大的手笔完成对美国具有60年历史的知名保健食品制造商Vitatech Nutritional Sciences, Inc.的全资收购，获得了符合国际标准的保健食品生产业务线，迈出了生产全球化和产品专业化的战略转型步伐，实现了华丽转身。

“技术创新形成企业核心竞争力，公司将持续走创新驱动发展道路，以技术创新推动企业进步，带动产业升级。”7年投资并购11家公司，构筑全产业链，金达威需要的绝不仅仅是品牌价值。
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